“Double 11″ 전자상거래 플랫폼 판매 / 중국 자동차 애프터마켓

'더블11' 전자상거래 플랫폼 매출이 뜨겁다.

자동차 애프터마켓이 활성화될 수 있을지

더블11은 라이브 전자상거래의 인기 이벤트이자 전자상거래 최대 보너스 트래픽이기도 하다.올해 더블11에는 점점 더 많은 오프라인 쇼핑몰과 매장이 이 활동에 참여했으며, 전자상거래 플랫폼 못지않게 강력한 프로모션 할인도 출시됐다.의류, 음식, 주택, 교통 등이 모두 침투하여 고객 흐름을 유도하고 소비를 촉진합니다.더블11의 인기는 온·오프라인을 넘나들며 판매업계 전체가 공동으로 홍보하는 큰 날이 됐다.

Nebula의 데이터에 따르면 2022년 Double 11 이벤트의 GMV는 전년 대비 13.7% 증가한 1조 1,154억 위안에 이를 것으로 예상됩니다.Douyin, Diantao, Kuaishou로 대표되는 라이브 전자상거래 기업은 올해 더블11에서 총 거래액이 1,814억 위안으로 전년 동기 대비 146.1% 증가해 예상을 훨씬 뛰어넘었습니다.

Douyin이 이제 다양한 업계의 상인들이 판매에 참여할 수 있는 중요한 플랫폼이라는 것은 누구나 알고 있습니다.올해 Douyin Double 11(10월 31일~11월 11일) 기간 동안 Douyin 전자상거래 Double 11 이벤트에 참여하는 가맹점 수는 전년 대비 86% 증가했으며 여러 상점의 거래량 및 고객 단가는 두 배로 증가했습니다. .

이런 맥락에서 올해 더블11 사태는 자동차 업계에도 예상치 못한 이익을 가져왔다.자동차 회사들이 적극적으로 전투에 참여하고 있습니다.10월 말부터 주요 전자상거래 플랫폼에서는 자동차 브랜드들이 예열에 나섰다.11월 11일 이른 아침, 이 쇼핑 카니발은 최고조에 이르렀습니다.열심히 일하고, 계속해서 제품을 홍보하고 팬들에게 프로모션에 대해 설명해주세요.

더블11의 높은 판촉 분위기 속에 각종 자동차 업체들은 '수천만 현금 쿠폰 나눠주기', '수백만 개의 보조금', '6억 6천만 개의 엄청난 선물을 챙겨라' 등 판촉 프로모션에 아낌없는 노력을 기울였다. .”라는 말에도 팬들의 열기는 식지 않았고, 딜러와 4S 매장도 찾아와 열기를 고조시켰다.Double 11에서 "미친 회사"를 본 후, 애프터마켓에 있는 우리 동료들은 이를 시험해 보지 않을 수 없었습니다.

자동차 애프터마켓이 참여할 수 있나요?뽑힐까요?

대답은 '예'입니다. 볼륨이 충분히 크면 수익이 증가하고 채널이 확장될 수 있습니다.하지만 기업의 성격에 따라서도 나뉘며, 구체적인 브랜드와 제품은 신중하게 고려해야 한다.

제품이 채널을 결정하며, 자동차 애프터마켓은 소비자가 자동차 제품 시장에 진입한 후 정상적인 사용과 자동차 구매 서비스 과정에서 발생할 수 있는 거의 모든 소비와 서비스를 의미한다.오프라인에 더 관심이 많지만 디지털화와 함께 플랫폼과 플랫폼의 발전도 전자상거래와 온라인으로 발전하기 시작했습니다.애프터마켓의 많은 자동차 공급업체는 전자상거래와 라이브 스트리밍을 통제할 수 없으며 일부 정비 관련 자동차 정비는 여전히 오프라인 상태입니다.매장 전면이 더 직관적입니다.일반화할 수는 없지만 성공적으로 변화한 일부 기업은 이를 통해 이익을 얻었습니다.

전통적인 애프터마켓 모델 하에서 우리나라의 자동차 애프터마켓 생산 레이아웃과 발전은 불균형합니다.여기에는 여러 가지 포괄적인 이유가 있습니다.최근에는 원자재, 칩, 국제정세 등 다양한 이유로 자동차 전장업체의 제품이 온라인에 진출하지 못하고 있다.기업은 적합한 파트너를 찾을 수 없으며 많은 기업이 어려움에 처해 있습니다.그러나 시장은 존재하고 자동차 보유율은 꾸준히 증가하고 있으며 시장 산업은 여전히 ​​그 뒤를 바짝 따라가고 있습니다.Roland Berger의 글로벌 수석 파트너인 Zheng Yun은 신에너지 차량 애프터마켓, 특히 미용 청소, 전통적 유지 관리, 타이어, 판금, 전기 및 전자 서비스에 대한 수요가 향후 몇 년 동안 급격히 증가할 것이라고 말한 적이 있습니다.이들 사업은 신에너지 차량 유지관리의 중요한 가치 기둥이 될 것입니다.따라서 미래의 신에너지 차량 추세에 따라 온라인 전자상거래의 발전은 인테리어 액세서리 및 기타 소매업과 같은 자동차 애프터마켓에서 더욱 대중화될 것입니다.

전자상거래 플랫폼의 급속한 발전은 전통적인 판매 모델에 기회를 가져왔지만 그에 따라 몇 가지 과제도 안겨주었습니다.새로 개발된 교통 이점은 전통적인 모델 구조와 통합되지만 동시에 혁신의 중요성에 더 많은 관심을 기울여야 합니다.기능, 혁신은 발전의 원동력이며, 교통시대에 모델의 확장성도 높일 것이다.